新春走基层 | 黄金成了畅销年货

本报记者 张思楠

农历正月十二，蛇年春节接近尾声，年味意犹未尽。北京菜市口百货股份有限公司总店（以下简称菜百）大厅内的电子屏显示，当日足金首饰价格为每克832元。尽管金价上涨，消费者的购买热情却丝毫未减，收银台处排起了长龙。

据了解，自2024年10月中旬起，各大品牌便陆续推出蛇元素金饰，抢占春节市场。

在菜百店内，一款憨态可掬、怀抱福字的小金蛇吊饰吸引了彭女士的目光。“蛇年到了，想给自己挑个蛇元素的金饰，克重小一点，图个吉利，还能保值。”彭女士笑着说道。

“这款属于‘抱抱蛇’系列，卖得特别好，造型可爱，寓意也好。”销售人员介绍，春节期间，带有贺岁元素的黄金饰品格外畅销。像“抱抱蛇”系列，怀抱福字、钱袋、葫芦、平安果、花朵，寓意福气与好运；“小蛇多多”系列则蕴含多福、多美、多慧、多财等寓意，深受消费者喜爱。

很多年轻消费者对小而美的金饰情有独钟。菜百店内，黄金转运珠柜台被围得水泄不通，大家争相挑选、询价。“有带蛇元素的转运珠吗？”一位女士问道。“这款卖得很火，重3克多。您还可以到3楼，让工作人员给编个红绳，10元起步，把转运珠串起来。”销售人员热情地介绍。

除了吊饰、转运珠等小金饰，不少消费者还冲着古法手镯、手链而来。“随着国潮兴起，越来越多的年轻人追求复古风。像这款古法黄金素圈手镯，款式简单大方有质感，符合年轻人的审美。”一位销售人员说道。

这位销售人员透露，春节历来是黄金销售旺季，如今不少年轻人也加入了购金行列。以前很多人买黄金是为了送人，现在更多年轻人是为了悦己。

近年来，我国黄金市场需求和消费模式持续转变，年轻人“购金热”悄然兴起。世界黄金协会最新发布的《2024中国金饰零售市场洞察》显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。

黄金制作工艺不断迭代更新，年轻时尚化成为黄金消费市场的显著趋势。在北京市西城区的一家周大福店内，“传福”系列正在热卖中。

“这个系列的设计灵感源自中华传统文化中的‘福’字，寓意美好与祝福。通过现代设计手法，我们将这一传统元素融入珠宝，既时尚又富有文化内涵。”销售人员一边介绍一边拿出一款手链，“您看这款手链，采用珐琅工艺在黄金转运珠上点缀红色福字，两侧还有如意纹图案，既大方又有设计感，春节期间非常畅销。”

除了黄金首饰，龙年金条、金币等投资类黄金产品也备受欢迎。“20克的多少钱？”“现在回收价多少？”“有手续费吗？”在菜百四层的投资金条柜台，消费者争相询问。

“每年我都会囤一根金条，已经成为过年的传统了！”李先生刚刚购买了一根30克的金条，打算再去一层的儿童饰品区转转，为亲戚家即将出生的宝宝买个小金锁。

记者在走访中了解到，春节期间，各大金店纷纷推出满额返券、买金送银等促销活动，为“购金热”再添一把火。今年，作为“中华老字号”企业，北京菜市口百货股份有限公司还带着自主研发设计的“京承百韵”系列产品和自助购买机亮相北京大观园庙会和北京坊庙会，让市民在体验传统文化魅力的同时，也能感受到火热的黄金消费氛围。