这届情人节啊，被过成了拼多多。

今天晚上我去几个购物中心看了看，不能说没有人，但就像个普通周五一样，远远没有过去的爆火式热闹了。

就连几个过去情人节期间定位子要提前好几周打电话的黑珍珠饭店，现在都有店员在门口拿着菜谱揽客了。

当然，酒店入住率依然离谱，不过大家可以看看飞猪、携程、去哪儿，看看今天晚上的房费就知道，至少，没有大涨价了。

背后的原因嘛……其实我一说，各位大佬都懂……

第一个原因，就是钱包的觉醒和商家的疲软了。

要知道情人节这种舶来品，前些年的热闹都是商家撑起来的。

我之前在欧洲留学的时候就知道，中国随便拎个城市出来，圣诞节的氛围都要比欧洲好得多。

对欧洲人来说，圣诞节就像咱们春节一样，追求的是一个团圆，很多路边小店都要关门的，那叫一个冷清；而国内圣诞节没有回家找爸妈这一说，各种商场那是满负荷运转，热闹非凡。

情人节的热闹也是一样的，都是商家撑起来的。

“不买口红不配说爱她”“爱她就送她这款香水”，这才是热闹背后的真正驱动力。

男性群体，接受了这种宣传，给自己的追求甚至跪舔找了一个「冠冕堂皇」的借口；女性群体，也接受这种宣传，给了自己一个收礼物又不显得物质找了一个「就坡下驴」的说辞。

而商家，就在这种一个愿打一个愿挨里面，大赚特赚，于是第二年更加的摩拳擦掌、提前预热、广告铺垫、横幅预备，投入更多来营造氛围。

那今年，好吧其实从疫情开始，商家发现这套「投入-产出」模式跑不通了。

为啥？

不是年轻人不需要爱情，而是他们的钱包被整个经济形势按在地上摩擦后，已经进入“吃个699情人节套餐都算超前消费”的戒断反应期。

年轻人也不是针对情人节，而是针对所有消费主义场景。

我不是在商超逛了几圈，看到不热闹，就想去负一层的商超买点吃的。

给我看到了非常有意思的一幕：

超市货架上还有些情人节大礼包，比如巧克力什么的，堆的像小山一样，没人去碰；而临期食品区的打折脆皮烤鸡腿，有青年情侣手拉手在抢……害得我没抢到……

消费者不花钱，就必然导致商家的不出力。

曾几何时，情人节是营销界的狂欢：玫瑰要荷兰进口的，西餐厅桌子间距必须小于30厘米方便擦出火花，酒店大床房提前一个月约满。

但现在，商家发现自己怎么鼓吹都从消费者口袋里面掏不出那么多钱了；而营销，是有成本的。

这笔情人节商家大赚的账，就算不平了。

我一直是读商学院的，好几个同学都去了几个传统意义上「爱情消费品」企业做营销策划，什么珠宝首饰啊，什么香水美妆啊，都有。

今天大家就在校友群里面聊起来，口径都是一致的：

这个情人节，自己去年年底就开始猪呢比的「花钱方案」被否了一版又一版，最后没拿到预算大操大办。

第二个原因，就是一些捞女「把税收到几十年后」了。

熟悉我的大佬都知道，我非常支持正统意义上的女权，因为这代表着平权。

男女，都该扛起半边天。

问题是，前些年国内冒出来的一些捞女吃相有点太难看了，一方面高喊不要物化女性，一方面在送礼上又非常明码标价。

经典话术就是，「如何三句话让男人给我花了18万」。

极端捞女的出现，而且是以「导师」的身份在女性群体中收到追捧，就让情人节变味了。

情人节送的礼物不求心意，只问价格，一旦便宜了转头就被挂在社交媒体上，「男朋友送过什么无语的礼物」。

不信大家可以回忆一下，前些年「男性过节送礼到底多少钱才合适」这类话题争论的激烈程度，堪比二次世界大战。

甚至提出了一个概念：

穷，就送绝对值（比如2000千），富，就送百分比（比如年收入的15%）。

还有一年情人节，我朋友圈变成了转账大比拼，五千的拿不出手，一万的勉强合格，两万的说明真爱，五万的还叫优秀男友……

就，伤的太深了。

而且这个伤，还不是一年来一刀，而是一年砍几轮。

214、白色情人节、520、七夕……

就能不能给个准话，到底一年出血几次？我好做年度预算。

所以现在就出现了「拨乱反正」。

送玫瑰叫物化女性，送口红叫刻板印象，送手势叫不够用心，那送啥最好呢？答案是，送她自由。

当男性开始掌握糊弄学的精髓以后，心法就变成了：安静陪伴，偶尔花钱，绝不上价值。

反正送再贵的东西，过几天二手平台就会出现数据炸裂，“全新未拆封礼物”成交量破历史新高。

文字模版都没变的：9成新海蓝之谜，前任赠溢价智商税，现骨折出造福姐妹。

就这几波捞女冲击波，已经让情人节的付账主力，也就是男性，意识到了什么是真的闭环经济：「男友」买，「女友」卖，中间商赚了利润赚差价，吃两轮。

这种「转移支付」游戏，缺了付钱主力，自然也就冷淡下来了。

所以，商家不冲了，男性也疲软了，今年的情人节物语就变成了：分币不刷，主打陪伴

当朋友圈刷屏的不再是九宫格钻戒，当商家也开始造势乏力，我不得不说：

这届年轻人用叛逆式躺平对「节日经济」完成了反向驯化。

爱情从未消失，只是换了个姿势生长，甚至我觉得是更健康的方式。

毕竟曾几何时，世界上还有一种顶级浪漫，叫做 “我懂你现阶段的穷困和辛苦，但依然觉得和你蹲在马路牙子上吃煎饼果子的样子充满了幸福”。

各位大佬觉得呢？